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亚美ag旗舰下载:“双11”从大陆风靡到台湾 手机等数码产品受追捧



原标题:台湾也“疯”双11

图为台湾奇摩购物中间推出的“双十一”活动展示。  资料图片

图为电商平台在台北地铁里的“双十一”广告。  陈成沛摄

近来,台湾民众已从地铁站、公交车上的各购物平台广告里感想熏染到浓浓的“双11”氛围。一年一度的“双11”,已从大年夜陆风靡到台湾,成为全台破费者最爱的购物节。

在台湾世新大年夜学财务金融学系副教授郭乃锋看来,浩繁电商平台介入“双11”购物节,由此孕育发生规模效应,使得商品越来越富厚,折扣力度越来越大年夜。根据台“经济部”统计数据,2018年11月,岛内电子购物及邮购类数额较上年同月飙升1亚美ag旗舰下载9.71%,业务额冲破200亿元(新台币,下同)。

与去年比拟,今年台湾“双11”声势更大年夜。就连台湾海关也开始备战购物节,发布将加强核查入境的快递包裹。虽然绿营戴着有色眼镜又是严管又是严查,但无碍岛内民众对“双11”的伟大年夜热亚美ag旗舰下载心。各大年夜电商平台和厂商在“双11”时代推出大年夜幅度优惠活动,正吸引越来越多的破费者“买买买”。

抢占商机冲业绩

台湾电商平台PChome行销中间副总监钟紫玮先容,PChome从2017年开始投入“双11”购物节,第一年4天业绩做到15亿元,去年两天就做到15亿元,“今年盼望能再立异高”。

不光是PChome,台湾收集家庭旗下的买卖营业平台露天拍卖、电商平台生活阛阓、总部位于新加坡的跨境电商虾皮购物等也都发布了“双11”的相关活动。台湾中华电信、远传电信和台湾大年夜哥大年夜今年也加入战局,三家业者都在自家收集门市上推出通话、上网、周游等相关优惠,抢一波“双11”商机。

除了台湾本土电商业者积极推出活动,大年夜陆电商平台淘宝和京东也不甘后进,小米台湾则推出新的优惠步伐集合人气。

作为“双11”的提议者,阿里巴巴集团透过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”,日前正式上线。阿里首席市场官董本洪表示,集团不停看好台湾网购市场潜力,并赓续探索若作甚破费者和商家供给周全知心的本地化办事。“淘宝台湾”行销长暨谈话人林雅雯先容,新的平台结合台湾本地品牌与跨境商品,结合台湾在地物流,增添多元支付选择,更好地办事台湾本地破费者。

今年“双11”,京东首度“登台”介入。为此,该平台分外设计了繁体版本的网页和台湾用语的案牍。同时,京东与岛内通讯软件LINE的购物频道相助,上线“ 11.11京东举世好物节”,更接地气地为台湾民众供给办事。

各显神通拼特色

险些所有在台电商平台都选择在10月尾就提前开跑备战“双11”,且匆匆销优惠赓续花样翻新。但在记者看来,万变不离其宗,实际上都是经由过程“降降降”让大年夜家“买买买”。

从事公关事情的台北市夷易近周蜜斯的话很有代表性。她表示,“双11”购物,主要照样看价格,捡便宜的买。

不过,开放收集广告平台Criteo日前公布的统计申报显示,“双11”虽夯,但低价匆匆销的吸引力正徐徐退烧。事理很简单,大年夜小厂商都涌入电子商务市场,猛烈的价格战之下,没有特色将难以吸引破费者来持续生计。而且在线购物的破费者虔敬度较低,必须要捉住破费者的生理。那么,电商平台若何在浩繁优惠特卖中脱颖而出?

如PChome、雅虎奇摩购物中间等平台,都抢在“双11”前宣布最新的仓储、物流筹划,并在今年开始运用AI与大年夜数据阐发,要让“‘双11’发货”更顺畅。“今年透过数据,去猜测什么器械可能会卖若干,把一些器械先运到客户集中的地方去,提升发货效率。”Momo董事长林启峰说,像是卫生纸、水、纸尿布等大年夜宗商品,都已经先往全台的卫星仓库送。兵马未动,粮草先行。顺畅的物流会提升破费者的购物体验。

主打外洋商品的虾皮购物另辟途径,发布从10月24日开始到11月11日,“最强购物节,每天免运费”。

此外,有零售业者向记者表示,发联名卡已经不再是实体百货特有的营销要领,许多电商平台也抢在今年“亚美ag旗舰下载双11”前推出自家联名卡。多了这一结构后,电商平台的营销折扣弄法更多,也更能吸引破费者在生态体系内多破费,继承黏在平台上。

探索成长新路径

2018年“双11”时代,台湾在线零售的贩卖额暴增327%,最佳贩卖排行的产品种别分手是时尚杰作、保健与美妆产品以及一样平常用品。那么,今年“双11”,台湾破费者最爱买什么呢?

钟紫玮先容,依照平台今朝统计的破费数据,销量最多的照样手机,其次是条记本电脑等数码产品,还有像卫生纸、尿布、洁净用品等日用品,大年夜家爱好趁这个光阴亚美ag旗舰下载来囤货。

与大年夜陆不合的是,台湾品牌商除了使用电商平台投入“双11”之外,还善用种种社交平台和各自官网。Abysse创办人暨总经理张沛滢奉告记者,期望借助这一波“双11”人气热潮,吸引更多人到官网浏览,这是不少台湾品牌商的成长筹划路径。

之以是会这样,是由于以往台湾电商平台不给进驻品牌分享大年夜数据。她和Abysse联合创办人路永佳今年到大年夜陆考察,懂得到大年夜陆电商平台供给的后台数据会让进驻品牌有针对性去提升办事。她觉得这样的履历可以直接嫁接到自己公司官网上。

在台湾,“双11”如斯之热,除了成品牌的规模效应,商家还珍视它带动的“长尾效应”。紧接其后的“双12”、圣诞节直到春节前档期,都是购物旺季。而“双亚美ag旗舰下载11”将为平台拉近许多新的破费者,这些新客在岁尾之前的采购旺季,依然有可能会回到平台购物。故而林启峰说,“‘双11’做得好或不好,影响到未来一全年的业绩。”

看来,人潮带动钱潮的思路永不逾期。“双11”来了,但只是打响了岛内旺季抢客作战的第一枪。(本报记者 任成琦)

责任编辑:刘光博

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